Телерекламу в СССР придумал Никита Михалков
Просмотров: 25
Sigurd2012
КомментарииПожаловаться
Описание:
О том, как Никита Михалков создавал советскую рекламу.
В нашей стране телевизионная реклама стала обычным явлением в девяностые. Ну или чуть раньше - в годы Перестройки. Надоедливые рекламные паузы через каждые 15 - 20 минут фильма или телепередачи были непременным побочным эффектом свободы, гласности и открытых границ.
До этого в стране Советов рекламные ролики тоже выпускали, но демонстрировали их только в кинотеатрах в перерывах между показом фильмов. По своему качеству они ничуть не уступали западной рекламе, ведь в их производстве участвовали всеми любимые кинорежиссёры и актёры. Рекламные ролики были не просто демонстрацией товаров массового потребления, а захватывающими мини-фильмами, призванными и развлечь массового зрителя, и приковать всеобщее внимание к продукту.
Перенести же такой формат на советские телеэкраны предложила Ленинградская студия документальных фильмов. Так появился рекламный ролик «Шоколад», сценарий для которого написал молодой Никита Михалков. Это теперь Никита Сергеевич - всероссийский апологет мракобесия и ярый защитник «традиционных ценностей», а в начале семидесятых он живо осваивал все современные на тот момент тренды. Так что эру телевизионной рекламы в нашей стране запустил именно он.
Ролик был снят 1 апреля 1972 года и характеризовался как «одноминутная киношутка». Он действительно длился всего 60 секунд, чем походил на телерекламу в современном понимании этого слова. По сюжету ролика девочка упражняется в пении, что очень не нравится её маме, и чтобы её «утихомирить», она даёт дочке воздушный шоколад определённой марки.
За этот ролик Никита Михалков получил довольно солидный гонорар - 200 рублей. Для сравнения - средняя зарплата в 1972 году составляла 121 рубль.
Кстати, после этого Ленинградская студия документальных фильмов пристрастилась к рекламному делу. В следующем году она выпустила рекламный киноролик «Женское бельё», в котором содержались элементы эротики. Изготовители советской рекламы уже тогда понимали, чем можно привлечь по-настоящему массового потребителя.
Конечно, самым первым рекламным роликом в СССР принято считать мини-фильм, созданный в 1964 году и посвящённый, естественно, кукурузе (руководителем страны в то время был другой Никита). Однако его формат был немного не тот: небольшой «мюзикл» длился целых две минуты.
